Blog

Jak Black Friday i Cyber Monday zmieniają się na przestrzeni lat?

Waldemar Misztak19 grudnia 2018Uncategorized

W ostatnich latach Black Friday stracił na znaczeniu. Nie ma w sumie niczego dziwnego w tym, że w czasach kiedy coraz więcej osób robi zakupy przez Internet, święto które powstało w celu wietrzenia magazynów przed Gwiazdką traci na popularności. Dzięki e-commerce konsumenci przyzwyczaili się do częstych obniżek cen w różnych porach roku. Przykładem może być tutaj Amazon Prime Day, który wygenerował w roku obecnym jedną piątą zysków całej branży detalicznej podczas Black Fridayw USA. W naszym kraju z kolei Black Friday stale zyskuje na popularności. Dowodem na to mogą być rosnące wyniki sprzedażowe w sklepach internetowych przypadające na ten dzień. Przyjrzymy się różnicom w zachowaniach konsumenckich oraz liczbie sprzedanych towarów poprzez e-commerce w roku obecnym oraz w 2017.

Kto korzysta z promocji podczas Czarnego Piątku?

Im dana osoba młodsza, lepiej wykształcona, gorzej zarabiająca i pochodząca z większego ośrodka, tym większa jest szansa, że słyszała ona o przecenach z okazji Black Friday. 18% Polaków skorzystało z promocji w zeszłym roku, zaś w roku obecnym planowało to zrobić 25%. Największy wzrost zainteresowania miał miejsce wśród kobiet. W zeszłym roku 22.5% wzięło udział w Czarnym Piątku, w roku obecnym aż 32.5% zamierzało skorzystać z przecen. Dla porównania, w roku 2016 zaledwie 12% skorzystało z okazji zdobycia upragnionego towaru w niższej cenie. Grupą, która stosunkowo najsłabiej zainteresowana jest świętem są osoby starsze. W zeszłym roku 5,5% osób w wieku od 60 do 69 lat skorzystało z Black Friday, zaś w roku obecnym tylko 4,1% wyraziło takie zainteresowanie.

Zobacz pełen raport Santanderconsumer_karty__kredytowe/2018_raport_polakow_portfel_wlasny

Najczęściej kupowaną kategorią przedmiotów są zdecydowanie ubrania i obuwie, aż 71,4% osób zakupiło tego rodzaju towary. Laptopy i PC, sprzęt RTV oraz sprzęt AGD cieszą się popularnością oscylującą na poziomie od 20% do 30%. Na dalszych miejscach są perfumy i kosmetyki (18,3%), smartfony i tablety (16,8%), treści cyfrowe, takie jak software czy subskrypcje (16,3%), książki (15,5%), zabawki i artykuły dla dzieci (8,6%), samochody (5%), artykuły spożywcze (3,8%), wyposażenie domu i ogrodu (3,6%).

Ile Polacy kupili podczas Black Friday?

W roku ubiegłym podczas Black Friday średnia wartość koszyka zakupowego Polaków wynosiła 146 złotych. W roku obecnym przeciętny kupujący zamówił koszyk o wartości 190 złotych, co stanowi ponad 30% wzrost. (dane: businessinsider.com.pl/blakcfriday). Dla porównania koszyk w Cyber Monday wyniósł 146 złotych, co związane jest z dłuższą tradycją obchodzenia Czarnych Piątków w naszym kraju. Liczba przelewów wzrosła o 112% w porównaniu do średniej dziennej z października, a suma wydanych pieniędzy wzrosła o 176%.

Zwiększony eksport podczas Black Friday

W zeszłym roku polscy sprzedawcy zwiększyli eksport na zachód podczas Black Friday o 20% w kluczowych kategoriach (dlahandlu.pl/e-commerce/blackfriday).

Kilka tysięcy sklepów działających na platformie e-commerce Shoper osiągnęło w roku 2018 wynik wyższy aż o 92% niż w roku zeszłym. Wartość transakcji z Czarnego Piątku była wtedy wyższa o 301% w porównaniu do średniego wyniku w październiku 2018 roku. (fintek/rekordy/black-friday-i-cyber-monday-w-sieci-na-platformach-e-commerce/).

W roku obecnym witrynę e-commerce Komputronika, który jest jednym z największych sprzedawców sprzętu elektronicznego w kraju odwiedziła rekordowa liczba osób. Liczba odwiedzin wzrosła w porównaniu do zeszłorocznego Black Friday o 20%. Wolumen sprzedaży zwiększył się aż o 50%. Liczba rozesłanych paczek wzrosła tego dnia o 138% w porównaniu do przeciętnego wyniku w listopadzie. Podobnie ruch na witrynie internetowej urósł o 150%, liczba przeglądanych stron zwiększyła się o jedną czwartą, a średnia długość spędzanego czasu powiększyła się o jedną trzecią. Najpopularniejszymi kategoriami były : małe AGD, laptopy, smartfony i komputery PC. (Komputronik_podsumowanieBlackFriday).

BUY.BOX zanotował duży wzrost transakcji podczas Black Friday. W porównaniu z przeciętnym dniem zwiększyły się one o 58%. Wzrost konwersji osiągnął 47% w porównaniu do zwykłego dnia, bez wyprzedaży. Współczynnik wzrósł z prawie 12% do ponad 15%.

Tradycja Czarnego Piątku dopiero zadomawia się w naszym kraju. Rodzime sklepy internetowe, z roku na rok notują coraz większy wzrost w sprzedaży podczas Black Friday. Konsumenci są coraz bardziej świadomi istnienia tego święta i coraz chętniej korzystają z przecen. Tym czasem w Stanach Zjednoczonych Black Friday zaczyna powoli być wypieranym przez częstsze obniżki cen, które fundują swoim klientom sklepy internetowe. Możliwe więc, że za parę lat w naszym kraju wzrost sprzedaży podczas święta zacznie hamować, ale do tego czasu warto jest zadbać o przygotowanie jak najlepszej oferty, która może przyciągnąć rzesze klientów do naszego sklepu internetowego.

Unsplash.com Photo by Clem Onojeghuo on Unsplash

Może zainteresują Ciebie poniższe artykuły

KATEGORIE

TWITTER

BIURO

Simply4net Sp. z o.o.
ul. Królowej Jadwigi 43
61-871 Poznań
+48 884 384 194

© 2016 Simply4net Sp. z o.o.